Фольклорные мотивы в современной российской телевизионной рекламе

• Номер работы:
  452013
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  22.05.2017 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические особенности применения фольклора в рекламе 6
  1.1 Развитие современной телевизионной рекламы 6
  1.2 Особенности трансляции информации в фольклоре и рекламе. Фольклорный мотив как простейшая повествовательная формула, формирующая заданную картину реальности 15
  Глава 2. Использование фольклорных мотивов в современной телевизионной рекламе 20
  2.1 Роль фольклора в создании эффективных рекламных образов на ТВ 20
  2.2 Реклама как источник современного фольклора 22
  Заключение 26
  Список использованной литературы и источников 28
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Фольклорные мотивы в современной российской телевизионной рекламе
  Введение
  
  Актуальность исследования. Практически все сферы современного общества не могут обходиться без использования достижений фольклорной и этнографического наследия, поскольку народное творчество - это мощный фактор формирования общественного сознания. Фольклорные мотивы приобретают все большее применение в развитии социальных коммуникаций в России. Естественно, что тенденция обращаться "к истокам существования" не обошла и рекламу.
  На сегодняшний день реклама как общественное явление получила статус мощной формы массовой коммуникации и глубоко вошла в современное социокультурное пространство. С уверенностью можно утверждать, что в нынешнем информационном обществе реклама из инструмента маркетинга, одного из способов передачи информации превратилась в мощную индустрию, в рамках которой идет непримиримая борьба за потребителя. Нельзя обойти вниманием и тот факт, что современные технологии, используемые в процессе изготовления рекламного продукта, преподнесли рекламу как таковую до уровня особого художественного явления. В то же время, это творчество подчинено своим законам. В общем рекламный ролик представляет собой своеобразный симбиоз искусства и коммерции, в котором целесообразно соотносится эстетика и прагматика, он может не только эффективно работать, но и приносить удовольствие от просмотра. В целом, актуальность тематики курсовой работы состоит в определении наиболее эффективных направлений использования фольклора как направления современного искусства в телевизионной рекламной деятельности.
  .........
  Глава 1. Теоретические особенности применения фольклора в рекламе
  
  1.1 Развитие современной телевизионной рекламы
  
  Современное российское телевидение - очень дорогое средство рекламной информации. Поэтому, покупая рекламное время, рекламодатель должен быть компетентным в таких вопросах: покупать время в сети или в местной станции; каким должен быть уровень обязательств; какие временные периоды и какие программы надо отобрать .
  Российская телевизионная реклама делится на три категории: сетевая, национальная «точечная» и местная реклама .
  Если целью рекламной кампании рекламодателя является массовый охват потенциальных потребителей, то целесообразно покупать рекламное время в сети.
  Если рекламодатели ограничены в средствах или их целью является ограниченный охват рынка, то следует покупать время региональных сетей; это означает, что рекламодатели могут выбрать район страны для своих мероприятий по стимулированию продаж товаров и их продвижению. Но для этого им нужно заплатить сети пропорциональную ставку плюс номинальные комиссионные за распределение сетевого материала. В качестве альтернативы, рекламодателю можно воспользоваться услугами значительно меньших сетей или сетями кабельного телевидения. Тарифы этих рынков значительно меньше и они обеспечивают более целенаправленный охват, чем основные сети .
  ........