Способы продвижения кулинарных журналов

• Номер работы:
  193074
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  09.06.2011 г.
• Объем работы:
  28 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы продвижения продукции 4
  1.1. Комплекс маркетинга в продвижении товаров 4
  1.2. Классификация, принципы и цели рекламы как средства продвижения 14
  Глава 2. Продвижение прессы 17
  2.1. Специфика российского журнального рынка 17
  2.2. Продвижение кулинарных журналов 19
  Заключение 23
  Список литературы 24
  Приложение 25
  Приложение А 25
  Приложение Б 26
  Приложение В 27
  Приложение Г 28
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Способы продвижения кулинарных журналов
  Введение
  
  Положение на отечественном рынке журналов и в частности перспективы роста этого рынка в существенной мере зависят от тенденций развития журнальной отрасли в мире в условиях интенсификации процессов глобализации.
  Активно идущий процесс подключения РФ к международной системе средств массовой информации подтверждается расширением рынка лицензионных изданий и журналов, основой которых в какой-либо степени являются зарубежные бренды. Добавив ускорения определенным сегментам рынка журналов, эти издания значительно определили основные векторы его развития. Выпуском лицензионных журналов занимаются в основном крупнейшие издательские дома, которые занимают лидирующее положение на журнальном рынке РФ. В указанных журналах особенно активно идет рост рекламных расходов крупных мировых брендов.
  Глава 2. Продвижение прессы
  
  2.1. Специфика российского журнального рынка
  
  Российский журнальный рынок относится к числу наиболее динамичных в стране и, по мнению международных экспертов, является одним из самых перспективных и быстроразвивающихся рынков печатных СМИ в мире. Среднегодовые темпы роста журнального рынка в 2005-2007 гг. превышали отметку в 13%. Структура рынка представлена 25% журналы B2B и 75% потребительский сегмент .
  В 2008 г., по оценке РБК, темпы прироста рынка потребительских журналов снизились до менее 10%, что стало следствием негативного воздействия мирового финансового кризиса. В 4-ом квартале 2008 г. нарастание проблем с ликвидностью и падения спроса отрицательно сказались на темпах роста экономики, доходов населения и оборота розничной торговли, что, в свою очередь, негативно отразилось на динамике доходов печатных СМИ .