Рекламма в прессее, ее возможность и эффективность

• Номер работы:
  25988
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  19.10.2007 г.
• Количество страниц:
  31 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы рекламы в прессе 4
  1.1. Особенности печатной рекламы 4
  1.2.Типология печатной рекламы 6
  1.3. Характер рекламы в прессе 9
  Глава 2. Анализ специфики размещения рекламы в прессе 11
  2.1. Анализ особенностей журнальной и газетной рекламы 11
  2.2. Использование эмоционального контекста в печатной рекламе 15
  Глава 3. Эффективность рекламы в прессе 24
  3.1. Методы достижения эффективности рекламы в прессе 24
  3.2. Рекомендации по созданию рекламы в прессе 27
  Заключение 30
  Литература 31
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламма в прессее, ее возможность и эффективность
  Введение
  
  Актуальность данной темы обуславливается тем, что реклама в прессе в последнее время приобретает в среде специалистов двойственное отношение к себе – с одной стороны, все более часто на передний план выдвигаются такие виды рекламы как телевизионная и Интернет-реклама, радиореклама, тогда как печатные издания, несмотря на широту ассортимента, остаются на «вторых ролях». Причиной подобного отношения является, в первую очередь, неоперативность печатной рекламы, невозможность повторять сообщение с достаточной, по мнению рекламодателя, частотой, а также отсутствие такой возможности как «навязывание» рекламы. Читателю дается свобода выбора в отношении текста, размещенного в газете или журнале, и этим обуславливается риск, что рекламное объявление, размещенное в прессе, не будет прочитано целевой аудиторией вообще.
  Более того, можно отметить тот факт, что пресса в последнее время, несмотря на обилие иных каналов коммуникации, обретает достаточно большое значение в связи с повышением мобильности граждан, а, следовательно, с необходимостью постоянно ездить. В транспорте газета или журнал являются наиболее частыми спутниками. Поэтому умалять значение прессы и рекламы в ней не следует.
  Проблема заключается в том, что не все рекламодатели объективно представляют себе параметры создания и размещения рекламного сообщения в прессе, чем обуславливается неэффективность таковых. Иные средства размещения предполагают обращение к специалистам по созданию рекламных роликов, тогда как объявление в газете чаще всего формируется абы как и далеко не всегда – грамотными специалистами.
  Исходя из вышесказанного, мы можем определить основную цель данного исследования: выявление возможностей эффективной рекламы в прессе.
  Исходя из поставленной цели, можно определить основные задачи данного исследования:
  1. Изучить литературу на заданную тему
  2. Определить основные типы рекламы в прессе
  3. Выявит специфику и характер рекламы в прессе
  4. Определить параметры эффективности рекламы в прессе
  Объектом исследования выступает печатная реклама
  Предмет исследования: специфические особенности рекламы в прессе