Использование принципов и инструментария нейромаркетинга для увеличения продаж компаний киноиндустрии

• Номер работы:
  438693
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  09.03.2017 г.
• Объем работы:
  85 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты нейромаркетинга 5
  1.1. Направления и формы развития современного маркетинга 5
  1.2. Содержание и виды нейромаркетинга 9
  1.3. Методы и инструменты нейромаркетинга 14
  1.4. Концепции применения нейромаркетинга в киноиндустрии 19
  Глава 2. Анализ применения принципов нейромаркетинга в компании «20th Century Fox» 24
  2.1. Характеристика экономической деятельности компании 24
  2.2. Анализ использования принципов и инструментария нейромаркетинга в компании 29
  2.3. Подходы к оценке эффективности применения инструментария нейромаркетинга 36
  Глава 3. Совершенствование использования нейромаркетинга для увеличения продаж компаний киноиндустрии 43
  3.1. Предпосылки и тенденции использования нейромаркетинга в киноиндустрии 43
  3.2. Потенциал внедрения нейромаркетинга в деятельности российских компаний киноиндустрии 46
  Заключение 43
  Список использованных источников 54
  Приложения 58
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование принципов и инструментария нейромаркетинга для увеличения продаж компаний киноиндустрии
  Введение
  
  Маркетологи и рекламщики на протяжении десятилетий использовали научные наработки, в частности — академической психологии. Все знают про то, что в фастфуд-ресторанах специально сделаны неудобные сидения, специально светит очень яркий свет и играет быстрая музыка: клиенту должно быть там не очень комфортно и клиент должен хотеть побыстрее закончить свой обед и освободить место для новых покупателей. В магазинах не зря так сильно пахнет свежеиспеченным хлебом: клиент должен захотеть скупить весь этот хлеб. На входе в супермаркеты обычно стоят цветы: клиент должен думать о свежести и красоте. Все эти методы давно известны и применяются уже много десятилетий. Суть же нейромаркетинга в том, чтобы заранее знать и предугадывать реакцию мозга на определенные продукты.
  Одни зарубежные эксперты открыто заявляют, что человек давно не свободен в своем выборе, — он покупает то, что ему навязывает рынок. Другие считают, что ничего плохого в нейромаркетинге нет — наоборот, он помогает потребителю сделать правильный выбор, и человек приобретет любимую вещь, а не разочарование на дне пустого кошелька. К тому же маркетинг давно научился навязывать ненужное и без вмешательства «нейро».
  Нейромаркетинг позволяет определить отношение потребителя к продукции еще до того, как он сам его осознал, и даже больше – влиять на него.............
  Глава 1. Теоретические аспекты нейромаркетинга
  1.1. Направления и формы развития современного маркетинга
  
  Маркетинг – это рыночная концепция, управляющая производством и сбытом продуктов производства .
  Само слово «маркетинг » в переводе с английского означает «рыночная деятельность». В широком смысле это совокупность процессов производства, продвижения и предоставления потребителям продуктов и управление взаимоотношений с покупателями с целью получения дохода для организации.
  Основные разновидности маркетинговой деятельности :
  • исследования рынка, товаров, потребностей покупателей;
  • научные и опытно-конструкторские работы, скоординированные с целями маркетинга;
  • планирование деятельности предприятия;
  • ценовая политика;
  • создание упаковки товара;
  • работа с маркетинговыми коммуникациями – реклама, паблик рилэйшнз, промоушн, директ-маркетинг;
  • сбыт – работа с товаропроводящей сетью, тренинги персонала, контроль, создание специальных систем продажи, оптимизация продаж на местах;
  • послепродажное обслуживание клиентов.
  Функции, инструменты и принципы маркетинга постоянно совершенствуются и развиваются. Это живая, актуальная и весьма прибыльная деятельность, в которой задействованы миллионы людей по всему миру.
  Начинающие предприниматели, иногда даже не подозревая этого, постоянно пользуются наработками и практиками маркетинга: чем лучше они изучат основы этой науки, тем выше будет продуктивность их бизнеса.
  .........