Реклама в социальных сетях

• Номер работы:
  87004
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  15.05.2008 г.
• Куда сдавалась:
  МосГУ
• Объем работы:
  72 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  Введение 3
  1. Классические и онлайновые социальные сети 8
  1.1. Теоретические аспекты социальных сетей 8
  1.2. Мотивация сетевого общения 22
  1.3. Структура социальных сетей 24
  2. Использование социальных сетей в целях продвижения 28
  2.1.Социальные сети лучшее место для размещения рекламы 28
  2.2. Особенности маркетинговых мероприятий в социальных сетях 36
  2.3. Перспективы развития рекламы в социальных сетях 46
  3. Перспективы развития социальных сетей 54
  3.1. Прогноз развития социальных сетей Рунета 54
  3.2. Оценка возможностей - Тренды – Примеры 58
  Заключение 64
  Список литературы 66
  Приложение 71
  
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Реклама в социальных сетях
  Введение
  
  
  Социальная сеть (Social Network) — социальная структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений). Математически — это граф, а сам термин был введён в 1954 году социологом Джеймсом Барнсом в сборнике «Человеческие отношения». Задолго же до этого многие мыслители об обществе выражали мнение о важности рассмотрения общества как сложного переплетения взаимоотношений.
  Актуальность выбранной темы обусловлена возрастанием роли сетевых коммуникаций, в том числе неинституциональных обменов и неформальных солидарностей, актуализирует сети как социальную реальность. В переходных социальных структурах, где институциональные формы обмена и доверия разрушены либо не сформировались, обращение социального капитала осуществляется в обход нормативных систем, а иногда вопреки им, порождая «теневые» формы солидарностей.
  Таким образом, социальные сети компенсируют нормативный вакуум и способствуют стабилизационных регуляторов в социальных системах. Методический инструментарий исследования сетей имеет важное значение прежде всего для изучения форм социальной дезорганизации, трансформации и аномии, когда регулятивная функция институтов заменяется сетевой регуляцией.
  Актуальность исследования обусловлена также отсутствием теоретико-методологического обоснования понятия «социальная сеть», предполагающего выделение структурных единиц сетевого анализа и правил преобразования информации. Решение этой проблемы является условием формализации процедуры анализа данных, используемых в качестве эмпирической базы исследования сетей. Разработка концептуального аппарата и процедур регистрации, представления и интерпретации социальных сетей позволяет открыть новые возможности в методологии социологических исследований, в частности, преодолеть некоторые ограничения описательных статистических методов.