Гендерный анализ телевизионной рекламы

• Номер работы:
  536812
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  07.02.2019 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ 4
  1.1. Понятие и гендерные роли в обществе 4
  1.2. Гендерная стратификация в телерекламе 5
  ГЛАВА 2. ГЕНДЕРНЫЙ АНАЛИЗ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ 7
  2.1. Женские и мужские образы в телевизионной рекламе 7
  2.2. Гендерный анализ рекламы на российских телевизионных каналах 10
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 20
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Гендерный анализ телевизионной рекламы
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Гендерные образы и символы имеют устоявшееся значение для обще-ства, и их использование в телевизионной рекламе товаров и услуг находят широкое применение. Телереклама проникла и проникает во все сферы об-щества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает зна-чительное влияние на поведение живущих в нем людей.
  Одним из основных атрибутов рекламы, как элемента массовой куль-туры, является гендерная стереотипность. Рекламные тексты являются об-разцами социокультурных смыслов, они выступают в роли своеобразного «зеркала», в котором отражаются существующие в массовом сознании сте-реотипы. Это ставит перед разработчиками рекламных кампаний все более сложные цели – продвижения товаров и услуг, так и с определением места рекламных продуктов в современном обществе и культуре.....................
  ГЛАВА 1. ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
  1.1. Понятие и гендерные роли в обществе
  
  Для того, чтобы говорить о гендерных особенностях сети, стоит обратить внимание на толкование термина пол и гендер.
  Термин «пол» описывает биологические различия между людьми.
  Гендер (англ. gender, от лат.genus «род») – это социальный пол, опре-деляющий поведение человека в обществе и то, как это поведение воспринимается. Это то полоролевое поведение, которое определяет отношение с другими людьми: друзьями, коллегами, одноклассниками, родителями, случайными прохожими и т. д.
  Гендер – «совокупность социальных и культурных норм, которые об-щество предписывает выполнять людям в зависимости от их биологического пола» [3, с. 21].
  .............