Средства воздействия в рекламных сообщениях с целью повышения эффективности рекламной кампании

• Номер работы:
  502957
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  21.05.2018 г.
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  Введение 8
  Глава 1. Теоретические основы повышения эффективности рекламной кампании средствами воздействия в рекламных сообщениях 11
  1.1 Реклама и рекламная кампания: понятие, задачи и функции 11
  1.2 Специальные средств усиления воздействия в рекламных сообщениях 16
  1.3 Подходы к оценке эффективности рекламных сообщений 23
  Выводы по 1 главе 27
  Глава 2. Анализ эффективности средств воздействия в рекламных сообщениях в рекламной кампании ООО «Стоматология на дровяном» 28
  2.1 Характеристика средств и инструментов рекламной кампании ООО «Стоматология на дровяном» 28
  2.2 Специальные средства воздействия на аудиторию в рекламных сообщениях ООО «Стоматология на Дровяном» 34
  2.3 Эффективность воздействия в рекламных сообщениях ООО «Стоматология на Дровяном» на аудиторию 40
  Выводы по главе 2 46
  Глава 3. Предложения по повышению эффективности средств воздействия в рекламных сообщениях 48
  3.1 Повышение эффективности рекламных сообщений вербальными средствами воздействия на аудиторию 48
  3.2 Повышение эффективности рекламных сообщений визуальными средствами воздействия на аудиторию 53
  Выводы по 3 главе 59
  Заключение 61
  Список использованных источников 66
  Приложение 71
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Средства воздействия в рекламных сообщениях с целью повышения эффективности рекламной кампании
  Введение
  
  Актуальность темы. В рыночной экономике, где действует свободная конкуренции, реклама является обязательным элементом деятельности коммерческих компаний и важнейшим фактором эффективного функционирования любой рыночной системы в целом. От качества рекламных сообщений зависит успешность деятельности организации. Реклама имеет непосредственное влияние на формирование потребительского спроса, стимулирование сбыта и объемы продаж товаров и услуг. Рекламное сообщение - эффективный инструмент воздействия на потребительское поведение аудитории, привлечения внимания к бренду, товарам или услугам.
  В сложной экономической ситуации в России актуальной является проблема совершенствования рекламной деятельности крупных компаний. Важно, что рекламные технологии стремительно изменяются, появляются новые методы и подходы к рекламе, изменяется роль и значение прежних видов и способов, меняется эффективность средств рекламы, развивается потребитель рекламы. Поэтому, важно учитывать эти моменты, соотносить со сферами экономики, в которых работает реклама. Воздействие рекламы на потребителя будет эффективным только в случае всесторонней оценки проведенных рекламных мероприятий и использования разнообразных и современных методов их планирования.
  .................
  Глава 1. Теоретические основы повышения эффективности рекламной кампании средствами воздействия в рекламных сообщениях
  1.1 Реклама и рекламная кампания: понятие, задачи и функции
  
  Термин «реклама» имеет латинское происхождение (reclamare – выкрикивать, громко кричать или извещать»). Наиболее полную трактовку данный термин получает в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1].
  Г. А. Васильев дает следующее определение рекламы – «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний» [13, с. 21].
  Реклама всегда рассчитана на определенную целевую аудиторию (группу) населения. Целевая аудитория - это термин, применяемый в маркетинге для определения группы людей, имеющих общие признаки или какую-либо общую цель, задачу. Общими признаками могут выступать любые характеристики, заданные организаторам. Приоритетное свойство выделенной целевой аудитории – это то, что именно данная категория населения с наибольшей степенью вероятности приобретет конкретный продукт.
  .............