Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Создание рекламы
Введение
Сегодня вряд ли кто-нибудь будет спорить с тем, что успешный марке-тинг возможен без творчества, в особенности когда речь идет о решении за-дач по привлечению, завоеванию и удержанию потребителей. Потребители имеющие сейчас больше информации, чем когда-либо раннее, начали требо-вать специализированных товаров, систем распределения и коммуникаций. Иными словами то, что раньше было массовым рынком расщепилось на сот-ни, если не тысячи, отдельных индивидуальных рынков, приводимых в дви-жение образом жизни людей, этнической основой, доходами, географией, об-разованием, полом и всем тем, что отличает людей друг от друга. Сегодня чрезвычайно важно больше знать как люди обрабатывают и хранят эту ин-формацию и понимание этих процессов продвигается. В частности выясни-лось, что покупатели склонны больше доверять своему восприятию, а вовсе не фактам, а решения принимать, руководствуясь больше тем, что восприни-мают как важное и истинное, не руководствуясь результатами рационального анализа. Все эти и другие особенности современного рынка требующим со-временных, а значит, креативных маркетинговых подходов тех, кто рассчи-тывает на успех. Такие решения в маркетинге основаны не только на знаниях из учебников, касающихся всех составляющих комплекса маркетинга, но и на субъективном чувстве "нутром".
1. Создание рекламы
1.1. Реклама - категория экономическая
Создавать рекламу и составлять рекламные объявления, в частности, не так легко, как может показаться на первый взгляд. Рекламный текст нужно не просто писать, а готовить, исходя из целей, стоящих перед рекламодателями. В противном случае можно получить некое интересно читаемое произведе-ние, но не эффективное объявление.
Качество объявления зависит от многих факторов: и от рекламных за-дач, и от формы разрабатываемого сообщения, и от метода и вида подачи информации, и от эмоциональной окраски рекламы, и от специфики рекла-мируемого товара, его производителя, рекламоносителя. Все это необходимо учитывать при работе над объявлением. И главное: всегда надо помнить, что реклама - категория прежде всего не творческая и не литературная, а эконо-мическая.
Процесс создания текста объявления можно разложить на десять ос-новных этапов :
1. Сбор информации;
2. Обработка информации;
3. Разработка идеи;