Управление товарным ассортиментом: пути совершенствования

• Номер работы:
  896210
• Раздел:
  Все работы   →   ВКР   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  28.11.2022 г.
• Объем работы:
  99 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 4
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНЫМ АССОРТИМЕНТОМ 8
  1.1. Понятие и значение товарного ассортимента в товарной политике фирмы 8
  1.2. Основные подходы и принципы управления товарным ассортиментом 16
  1.3. Методы анализа товарного ассортимента предприятия 25
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И УПРАВЛЕНИЯ АССОРТИМЕНТОМ ООО ТД «РЕНЕССАНС» 33
  2.1. Общая характеристика и анализ хозяйственной деятельности исследуемого предприятия 33
  2.2. Анализ внешней среды предприятия 42
  2.3 Анализ товарной политики и свойств ассортимента предприятия 49
  ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕР ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТОРГОВОГО АССОРТИМЕНТА ООО ТД «РЕНЕССАНС» 62
  3.1. Стимулирование спроса на наиболее выгодные товары за счет рекламных мероприятий 62
  3.2 Введение новых безалкогольных напитков в ассортимент 75
  3.3. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 82
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 89
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 92
  ПРИЛОЖЕНИЕ 99
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление товарным ассортиментом: пути совершенствования
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы. Формирование ассортимента – это процесс подбора разновидностей товара в соответствии со спросом потребителя с целью более полного удовлетворения его потребностей, который является важнейшим фактором, способным оказать критическое воздействие на успех или неудачу торговой организации.
  В условиях современной рыночной экономики руководство торговой организации должно создать систему управления торговым ассортиментом, которая реагирует на изменение запросов потребителей и которая способна к постоянному совершенствованию, что определяет актуальность выбранной темы.
  Теоретические аспекты формирования ассортимента нашли отражения в трудах как российских, так и зарубежных ученых. Среди них можно отметить: Ф. Котлера, Дж. Эванса, Г. Болта, В.Е. Хруцкого, Л.И. Васильева, П.С. Завьялова.
  Признавая значение вышеизложенных работ, стоит отметить, что, несмотря на множество подходов к исследованию процесса формирования ассортимента на предприятии розничной торговли данная проблема в условиях рыночной экономики требует дальнейшего изучения.
  ……………………………………………………..