Планирование маркетинговой деятельности предприятия

• Номер работы:
  683140
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  31.05.2021 г.
• Объем работы:
  77 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
  1.1. Понятие и основные функции маркетинга 6
  1.2. Организация маркетингового планирования на торговом предприятии 12
  1.3. Методические основы планирования маркетинговой деятельности предприятия 18
  ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ООО «КРЫМ-АВТО» 25
  2.1. Оценка внешней среды деятельности предприятия 25
  2.2. Анализ внутренней среды деятельности предприятия 31
  2.3. Организация планирования маркетинговой деятельности ООО «Крым-Авто» 40
  ГЛАВА 3.НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ООО «КРЫМ-АВТО» 50
  3.1. Разработка стратегии маркетинга ООО «Крым-Авто» 50
  3.2. Оптимизация системы маркетингового планирования на предприятии 54
  3.3. Эффективность разработанных мероприятий 64
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 69
  ПРИЛОЖЕНИЯ 74
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Планирование маркетинговой деятельности предприятия
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена следующими положениями. Деятельность в сфере маркетинга является необходимой для организации в том случае, когда рынок производителя в раках определенной территории трансформируется в рынок потребителя, т.е. предложение по изучаемому товару (работе, услуге) начинает превышать спрос и на рынке свои запросы заявляет покупатель. Имеющиеся и появляющиеся проблемные ситуации на рынке потребителя производитель может исправить с помощью активного применения методик и приемов маркетинга
  Грамотно разработанная и спланированная стратегия маркетинговых коммуникаций играет такую же важную роль в продвижении и реализации товаров и услуг, как их качество. Все страны мира интегрируются в общемировую экономику, в конкуренцию высококачественных товаров и услуг. Россия, признанная страной рыночной экономики, переживает те же экономические процессы, поэтому роль маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия возрастает. Эффективная стратегия маркетинговых коммуникаций помогает отстроиться от конкурентов в сознании потребителей, информировать их о преимуществах продукта, а также побудить к покупке. Разработка эффективных форм и методов организации маркетинга обеспечивает достижение коммерческих целей предприятия.
  .......................
  
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ
  
  1.1. Понятие и основные функции маркетинга
  
  Основной задачей любой предпринимательской деятельности является получение дохода и прибыли. На разных этапах развития рыночной деятельности использовали разные способы достижения этой цели. Отталкиваясь от того, на чем сконцентрированы основные усилия предпринимателей, можно выделить несколько путей получения максимального дохода, так можно перейти к концепциям маркетинга, которые объясняют их роль на предприятии.
  Суть успеха бизнеса заключается в его маркетинге. Большинство аспектов бизнеса зависят от успешного маркетинга. Комплекс маркетинга охватывает рекламу, связи с общественностью, рекламные акции и продажи. Маркетинг – это процесс, посредством которого продукт или услуга внедряется и продвигается потенциальным клиентам [25, с. 14].
  В настоящее время существуют четыре основных концепции маркетинга [36, с. 36]: совершенствования производства; совершенствования товара; интенсификации коммерческих усилий и концепция маркетинга. Порядок перечисления вышеуказанных концепций соответствует исторической хронологии их использования в предпринимательской деятельности. При этом они также применяются компаниями в настоящий момент, но уже с меньшей долей использования тех или иных концепций.
  Так, концепция совершенствования производства применялась на первых этапах развития рыночных отношений................