Организация рекламной деятельности предприятия

• Номер работы:
  182527
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.04.2011 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 2
  1. История развития рекламы 4
  1.1. История возникновения развития рекламы 4
  1.2. Средства продвижения предприятия 7
  1.3. Рекламная политика и стратегия предприятия 9
  2. Формирование стратегии рекламных кампаний 11
  2.1. Основные сведения о предприятии и продуктах 11
  2.2.Анализ маркетинговой ситуации 13
  2.2.1. Анализ рыночной ситуации 13
  2.2.2.Потребители и их сегментация 16
  2.3. Элементы комплекса маркетинга предприятия 16
  2.4. Цели и стратегии рекламы 20
  2.4.1. Цели рекламы 20
  2.4.2. Стратегия рекламной кампании 21
  2.4.3. Творческая концепция рекламной кампании 22
  2.5. Организация рекламной кампании 24
  2.5.1. Отбор конкретных СРР 24
  2.5.2.Календарный план-график рекламных обращений 25
  2.5.3.Рекламный бюджет 27
  2.6.Оценка эффективности рекламной деятельности 28
  Заключение 29
  Список литературы 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация рекламной деятельности предприятия
  
  Реклама – это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних вре-мен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, все-го общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие по-зиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное (ведь реклама является одним из самых яр-ких явлений массовой культуры). Реклама, в частности туристская, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выра-женной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и ту-ристском предприятии.
  Звуковая атмосфера античного города была насыщена выкриками зазы-вал, торговцев, официальных глашатаев, объявляющих правительственные ука-зы, распоряжения и постановления.
  Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древ-них государствах мира являлся так называемый институт глашатаев — один из древнейших установлений государственной власти. Эти должности были уста-новлены в различных древних государствах.