Виды маркетинговой информации и источники ее получения на примере магазина "SPAR"

• Номер работы:
  387658
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  07.03.2016
• Объем работы:
  40 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1 Теоретические основы информационного обеспечения в системе маркетинга 5
  1.1 Источники и виды маркетинговой информации 5
  1.2 Методы сбора и оценки маркетинговой информации 7
  2 Анализ маркетинговой информации в магазине «SPAR» 17
  2.1 Характеристика магазина «SPAR» 17
  2.2 Основы проведения маркетингового исследования 18
  2.3 Проведение статистического исследования в ООО «SPAR» 19
  Заключение ………………………………………………………………………………32
  Список литературы 34
  Приложение А 35
  Приложение Б 39
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что маркетинг является обоснованной необходимостью для успешного функционирования предприятия. Он должен предоставлять ту информацию, которая объективно охарактеризует рыночную ситуацию.
  В условиях реформирования экономики позиционирование предприятия среди конкурентов зависит от надежности и полноты полученной информации о конъюнктуре рынка. Именно маркетинг при условии четкой организации занимает важнейшее место в обеспечении предприятия достаточными данными для выстраивания стратегии и тактики развития. Это обусловлено тем, что маркетинговая деятельность предприятия направлена на изучение спроса и требований рынка, для обоснованной ориентации производства на выпуск конкурентоспособных продуктов в установленных объемах. Это может обеспечить предприятию получение наибольшей прибыли.
  Главная особенность маркетинга - спланированный подход к принятию научно-технических и производственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения требований потребителя, что чрезвычайно необходимо, в частности, предприятиям различных отраслей сложившейся ситуации. Предприятия должны выпускать продукцию, которая пользуется спросом и может достичь запланированного уровня рентабельности, при котором можно обеспечить высокий имидж среди конкурентов. На основе взвешенных данных предприятие целенаправленно ставит задачи для научно-технических разработок, выдвигает требования к ним, рассчитывая издержки производства, уровень цены и прибыли.
  При проведении маркетинговых исследований используется информация, полученная на основе первичных и вторичных данных.
  ...........
  1 Теоретические основы информационного обеспечения в системе маркетинга
  
  1.1 Источники и виды маркетинговой информации
  
  Каждое предприятие или объединение предприятий заинтересованы в эффективном управлении всей деятельностью и таким важным звеном, как маркетинговая служба. Руководству нужно знать, как анализировать рыночные возможности, отбирать перспективные рынки, разрабатывать эффективный комплекс маркетинга и успешно управлять процессом реализации маркетинговых усилий. Все это и составляет процесс управления маркетингом.
  Одним из ключевых вопросов деятельности предприятия является получение полной, достоверной и своевременной информации о состоянии маркетинговой среды.
  Маркетинговая информация - это факты и цифры, которые определенным образом касающиеся маркетинговой деятельности организации, характеризующие ее маркетинговая среда [7, c. 92]. Так, «портрет» индивидуального потребителя создается с помощью таких данных, как возраст, пол, уровень дохода, образование, место жительства, потребительские привычки и др. В процессе выхода на внешние рынки существенное значение имеют, в частности, такие факты и цифры, как особенности национального менталитета потребителей, размеры ставок ввозной (импортной) пошлины, система налогообложения и т.д.
  .........