Оценка маркетинговой деятельности предприятия (2 гл диплома)

• Номер работы:
  149481
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  24.03.2010
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Глава 2. Оценка маркетинговой деятельности предпри-ятия «Кафе «Листья»
  2.1. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия на рынке ресторанных услуг
  2.2. Эффективность маркетинговой деятельности и ее влияние на конкурентные преимущества
  2.3. Влияние организации маркетинговой деятельности на эффективность работы предприятия.
  
• Выдержка из работы:
  2.1. Характеристика маркетинговой деятельности предприятия на рынке ресторанных услуг
  Общество с ограниченной ответственностью «Кафе «Листья» создано в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации и Федераль-ным законом РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью».
  Общество является коммерческой организацией. Оно руководствуется в своей деятельности Конституцией Российской Федерации, федеральными законами, указами и распоряжениями Президента Российской Федерации, постановлениями и распоряжениями Правительства Российской Федерации, иными нормативными правовыми актами и уставом.
  ООО «Кафе «Листья» - юридическое лицо, которое было образовано 11 октября 2005 года. В этот же день оно было поставлено на учет в налоговом органе по месту нахождения.
  2.2. Эффективность маркетинговой деятельности и ее влияние на конкурентные преимущества
  Определение эффективности маркетинговых мероприятий имеет очень важное значение, особенно на стадии принятия решения о проведении кон-кретного мероприятия.
  Непосредственно сам показатель эффективности маркетинга определя-ется путем сопоставления достигнутого эффекта в результате маркетинговой деятельности (который чаще всего, но не обязательно, выражается в виде прибыли или дохода) к затратам, вызвавшим этот эффект.
  Простейшим методом определения экономической эффективности маркетинга служит метод сравнения реализации услуги до, и после про-ведения маркетингового мероприятия.
  По этому методу реализация услуги (продукта) является частью марке-тинга, ее эффективность зависит от экономической эффективности рекламы, определяется либо путем сопоставления прибыли, полученной в результате рекламы за определенный период времени, когда предложение услуги под-вергалось воздействию маркетинговых инструментов, с данными за период, когда предложение этой услуги не рекламировалось за вычетом затрат на рекламу, либо путем сопоставления ежемесячной прибыли до и после прове-дения маркетингового мероприятия в текущем периоде времени за вычетом затрат на рекламу. Это можно выразить формулой:
  Э=(В2 –В1) – Зр, (7)
  где:
  Э – экономическая эффективность маркетингового мероприятия;
  В1 – выручка до рекламирования;
  В2 – выручка после рекламирования;
  (В2 –В1) – прирост прибыли, полученный в результате маркетингового мероприятия;
  Зр – затраты на маркетинговое мероприятие.