Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

• Номер работы:
  20546
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год сдачи:
  29.08.2005 г.
• Количество страниц:
  33 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  Введение…………………………………………………………………………...3
  Глава 1. Сущность и особенности рекламной деятельности компании……….5
  1.1. Роль рекламы………………………………………………………………....5
  1.2. Планирование рекламной деятельности фирмы…………………………...6
  Глава 2. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы…………..12
  2.1. Эффективность рекламы и ее виды………………………………………..12
  2.2. Методы определения экономической эффективности рекламы
  и их практическое применение…………………………………………………14
  Глава 3. Реклама в России………………………………………………………16
  3.1. Развитие рекламного бизнеса в России……………………………………16
  3.2. Влияние рекламы на российского потребителя…………………………..23
  Заключение……………………………………………………………………….30
  Список использованной литературы…………………………………………...32
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России
  Введение
  
  
  Трансформация российского общества на принципах рыночных отношений вызвала возникновение социальных потребностей в новых видах деятельности.
  В частности, переориентация производства на потребителя вызвала необходимость детального изучения его потребностей, вкусов и их корректировки в целях продвижения товаров на рынке.
  С другой стороны, обилие товаров на рынке, и их широкий ассортимент вызвал потребность у массового покупателя ориентации в этой массе товаров. Отвечая на эти потребности, в России за короткий срок стала создаваться инфраструктура рекламного бизнеса, которая представлена преимущественно западными производителями рекламы.
  Их деятельность “сводится к тому, чтобы максимально использовать глобальные маркетинговые идеи и стратегии и, таким образом, не иметь дел с рекламопроизводителями в России” .
  Вместе с тем, широко известно, что рекламная деятельность должна ориентироваться в первую очередь на специфику потребителя, сформированную социально-культурной средой его жизнедеятельности. В этом отношении транспортирование западных рекламных технологий в российских условиях не гарантирует положительного эффекта.
  В обществе, основанном на принципах рыночной экономики, они в значительной мере определяют функционирование и других сфер социальной жизни. Поэтому реклама, как неизменный и необходимый спутник рыночного производства, постепенно проникает во все сферы общества и становится составной частью социальных номинаций субъекта любого типа — индивида, группы, политического движения или лидера, сферы бизнеса или конкретного товара. Иными словами, рекламу следует рассматривать не только как массированный поток информации о товаре или деятельность, сопутствующую производству товаров, но и как определенный институт рыночного общества, в котором закрепляются новые формы социального.